Para empezar vale tener en cuenta las drásticas diferencias que hay entre una plataforma y otra, mientras Google es una página a la cual las personas entran a buscar cosas, Facebook es más bien una red social, es necesario que tengamos esto claro para poder entender sin entrar en detalles técnicos, la diferencia de hacer publicidad en una u otra plataforma.
Diferenciar entre Compras por Intención o por Impulso
Siendo así, podremos entender que Google adwords funcionará en campañas orientadas a encontrar consumidores que expresen en sus búsquedas su explícita y directa intención de compra,
porqué?
Pues simple, y esto lo explico con un ejemplo:
Si tú entras a Google y pones “hoteles en Buenos Aires”, Entonces los primeros resultados que te aparecerán corresponderán a quienes pagaron más por publicitarse con esas palabras clave (hoteles en Buenos Aires),
está claro verdad?
Esto significa que Google con su servicio de Google adwords se encarga de encontrar por ti a los potenciales compradores de tu producto; en cambio en Facebook no puedes publicitar con la intención de encontrar compradores directos, pues en esta plataforma las personas en cambio entran con la intención de contactarse con sus amistades..
Sin embargo, eso no significa en lo más mínimo que la publicidad en Facebook no funcione, de hecho es todo lo contrario, la diferencia radica en qué en Facebook, la publicidad te funcionará de maravilla cuándo esta sea orientada a audiencias bien segmentadas, aún incluso cuando dichos segmentos sean realmente grandes (millones de personas o países enteros), por ejemplo:
Si anuncias en Facebook un producto para aclarar la piel, dicho anuncio irá a la categoría “belleza y cuidado personal”, luego, cuando el anuncio se ha publicado, el mismo empezará a aparecer en los muros de las personas que sean fans de páginas de contenido de belleza de Cuidado personal, o que estén en grupos relacionados con el tema, o que Facebook detecte que dan muchos likes y hacen comentarios en publicaciones de otros, relacionadas con el tema, es decir, tu anuncio se le aparecerá a personas que Facebook detecte intereses coincidentes con el tema de tu anuncio,
fácil de entender verdad?.
Elegir según los presupuestos disponibles
Siendo así, es posible que por un mismo monto de inversión, en Facebook tu anuncio sea visto por más personas que en Google (mayor visibilidad), Pero en cambio, Google tendrá La tremenda ventaja, de que tu anuncio se les aparecerá a personas que ya estén queriendo comprar tu producto.
Si bien es cierto Google también cuenta con muy buenas opciones para hacer segmentación de tus anuncios, Pero esto funcionan de forma diferente y el inconveniente principal es que para que funcione depende de que la persona esté con sesión abierta en su cuenta de correo, y/o qué el navegador en donde se está haciendo la búsqueda haya sido usado en las últimas 24 horas, porque?, Pues porque cuando Google no detecta sesiones de Gmail abiertas, los parámetros bajo los cuales el Configura automáticamente los resultados de la búsqueda que se está haciendo son por ejemplo localización del usuario, datos de sitios web vistos en él navegador durante las últimas 24 horas, videos vistos en YouTube, tipo de dispositivo desde el cual se hace la búsqueda, y etc, y Pues como verás son datos inconsistentes que no pueden detectar con exactitud ni quién es, ni los intereses de la persona que está haciendo la búsqueda, Por ende, cuando no hay sesión de Gmail abierta, podríamos decir que básicamente lo que Google intenta hacer, es adivinar qué te podría gustar ver en los resultados de búsqueda, me explico?.
En cambio, dado que en Facebook indistinto de en donde te encuentres Y de qué dispositivo accedas siempre tendrás que hacerlo estando con sesión abierta en tu cuenta, Facebook siempre podrá saber perfectamente quién eres, Esa es la pequeña gran diferencia respecto de la efectividad de las opciones de segmentación de cada plataforma, Y nuevamente repito, esto no significa que Google sea ineficiente para hacer publicidad, simplemente significa que tienes que saber usarlo bien para tener máximos resultados, igual con Facebook.
Finalmente y para resumir, ten presente únicamente esto, Google es perfecto para publicitar dirigiendo el anuncio a personas que ya están buscando tu producto, y Facebook es perfecto para anunciar a segmentos de personas Qué la plataforma identifique que tienen interés por la categoría en la cual se oferta tu producto
Difícil de definir verdad?
En todo caso, no arriesgues tu inversión, ten en cuenta que siempre para maximizar resultados lo ideal será que dejes el trabajo en las manos de los expertos.
Espero y este contenido te haya sido de mucha ayuda, si es así por favor dale like y comparte este post, cada vez es más importante saber gestionar información en internet así que no olvides compartirlo con los tuyos, seguramente a ellos también les servirá de mucho.
